一、引言

水书是水族古文字和书籍，记载了水族古代天文、地理、历法、宗教、民俗、伦理、哲学等诸多文化信息，被誉为象形文字的“活化石”，是国家级非物质文化遗产，世界记忆亚太地区名录。然而，随着时代的发展，水书及水族文化面临着传承和传播的困境。自媒体的兴起为文化传播带来了新的机遇，其中抖音以其独特的优势成为文化宣传的重要平台。通过创新利用抖音等自媒体平台，能够让更多人了解水书及水族文化，促进其传承与发展。 

二、抖音的特点和优势

（一）用户基数庞大。抖音拥有数以亿计的用户，覆盖了不同年龄、地域、职业的人群。这为水书及水族文化的传播提供了广阔的受众基础，能够让更多人接触到水族独特的文化魅力。 

（二）传播形式多样。抖音支持短视频创作，包括图片、文字、音乐、特效等多种元素的融合。可以通过生动有趣的视频形式展示水书文字、水语读音、水歌、水族传统服饰、传统节日、各种习俗等，使文化内容更加直观、形象，吸引广大用户的关注。 

（三）互动性强。用户可以通过关注、点赞、评论、分享等方式与创作者进行互动。这种互动性能够增强用户对水书及水族文化的参与感和认同感，同时创作者也可以根据用户的反馈及时调整宣传内容和方式。 

（四）算法推荐精准。抖音的算法能够根据用户的兴趣、行为等数据，精准推荐相关的视频内容。这意味着关于水书及水族文化的优质视频能够推送给真正感兴趣的用户，提高传播效果。 

三、水书和水族文化宣传情况及成效 

本人宣传水书和水族文化的主要方式有线上和线下两种。线上主要是利用个人抖音号和微信视频号进行宣传，线下主要是参加水书申遗、授课、展示宣传、协助拍摄水书节目等实践活动。

（一）线上宣传情况

1.利用抖音号宣传情况及成效

（1）宣传内容丰富多彩。发布作品的内容 ，涉及方方面面，涵盖水书的起源、发展、文字解读（如天干、地支、五行、四季、八卦、九星、书法作品、水书常用字典、水书古籍贪巨九星歌本），水族的传统节日（如端节、卯节、苏宁喜节、敬霞节、额节、新米节），水族习俗（如婚礼习俗、丧事习俗、水书习俗），民间艺术（如马尾绣、剪纸、水书文创作品），水歌（如迎宾敬酒歌、婚礼歌、卯坡情歌、劳动歌、感党恩歌、孝敬歌、纪念邓恩铭歌、森林防火歌、防电信诈骗歌）、水语常识国际音标读音（如数字、人称、动物、植物、劳动、家具）等。通过精美的画面、生动的解说和富有民族特色的音乐，展示了水族文化的独特魅力。 

（2）宣传范围不受地域限制。在宣传过程中，始终坚持“天下水族一家亲”的理念。不仅宣传我们荔波的，还宣传三都、都匀、独山、榕江、雷山、云南省富源县等县市水族相关文化。

（3）创新宣传成效显著，自2023年4月7日以来，本人注册并利用抖音号“荔波全哥”积极宣传水书及水族文化等，深受广大网友和粉丝的喜爱、点赞、关注、转发和收藏等。截至2025年6月12日，抖音号共发布作品2442个，有粉丝3万个，总点赞31.3万个，有20个作品上过热点热门，总浏览量2000多万次，有1575个作品浏览量超过1万次以上，有25个作品浏览量超过10万次以上。现举例浏览量超过10万以上6个作品相关数据如下：

作品1：2023年5月19日，发布了中共一大代表之一，也是惟一的少数民族（水族）代表邓恩铭先进事迹纪录片，浏览10.9万次，点赞1478次，转发279次，收藏225次，评论2次。

作品2：2024年3月24日，发布了国家级水族双歌传人潘世渐老人生前唱的水族古歌视频，浏览13.4万次，点赞800次，转发321次，收藏314次，评论42次。

作品3：2024年11月30日，发布了三都县著名水书先生杨胜昭开展水书习俗活动视频，浏览15.9万次，点赞944次，转发1010次，收藏577次，评论100次。

作品4：2024年2月28日，发布了水族歌手石国仁和陆仙花早期经典水歌对唱视频，浏览17.7万次，点赞1860次，转发2026次，收藏909次，评论248次。

作品5：2024年3月17日，发布了2018年三都“卯”文化旅游节水族山歌大赛男女对唱水歌视频，浏览18.4万次，点赞1692次，转发1256次，收藏548次，评论106次。

作品6：2025年4月9日，发布了三都县打渔乡一对姐弟到央视《越战越勇》舞台演唱水族敬酒歌视频，浏览27.6万次，点赞4940次，转发3134次，收藏633次，评论929次。该作品是目前本人发布的所有作品中，浏览量、点赞量、转发量最高的一个。

2.利用微信视频号宣传情况及成效

自2024年10月12日起，本人注册并利用个人微信视频号“荔波全哥”，积极宣传水书及水族文化等，取得较好成效。截至2025年6月12日，共发布作品292个，有23个作品浏览量超过1万次以上，有2个作品浏览量超过10万次以上。现将浏览量较高的4个作品相关数据举例如下：

作品1：2025年4月21日，发布了水族歌手石国体演唱经典水族民歌《孝敬父母》视频，浏览4.9万次，点赞316次，转发1277次，评论37次。

作品2：2025年3月16日，发布了本人诵读经典水书古籍《贪巨九星歌本》片段视频，浏览5.2万次，点赞636次，转发862次，评论82次。

作品3：2025年4月20日，发布了《水族劳动歌》视频，浏览11.2万次，点赞1172次，转发2282次，评论109次。

作品4：2025年4月26日，发布了《水族历史纪录片》视频，浏览15.8万次，点赞2945次，转发1959次，评论154次。

（二）线下宣传情况及成效

2016年以来，本人积极参加荔波县相关水书申遗、授课、展示宣传、协助拍摄水书节目等实践活动，为进一步提高水书文化的知名度和影响力做了力所能及的贡献，并取得较好的成效，得到县级主管部门及主办方的一致肯定和好评。

1.参与水书申遗情况

2016年6-9月，本人受邀参加由荔波县档案馆组织的翻译水书《贪巨九星歌本》，申报世界记忆名录，当助理翻译员，负责水语国际音标校对等工作。

2024年11月中旬，黔南州档案馆到荔波录制近20名水书先生口述视频档案，为将水书申报《世界记忆名录》作前期准备工作。本人也受邀参与录制水书视频，现场朗读了经典水书古籍《贪巨九星歌本》。

2.参与水书教学情况

2023年7月19日、8月16日，本人受邀2次到荔波水葩古寨给来自广东的中小学师生上水书文化课，并展示书写水书文字。

2024年5月17日，受邀到荔波水葩古寨给来自广西外国语学院的近100名师生上水书文化课并展示书写水书文字。

2024年10月26日，受邀到荔波县水岩小学开展非遗水书进校园活动，向师生们介绍了水书文化、水语读音、并跟大家一起现场体验书写水书文字。

2025年6月4日，受邀到荔波水葩古寨给来自贵州建设职业技术学院近30名师生上一堂水书文化课，主要介绍水书历史，结构，用途，申遗，读音等，并跟大家一起现场体验书写水书文字。

3.参与水书展示宣传情况

2024年5月22日，贵州省作家协会近60名作家到荔波水葩古寨开展采风活动，受县文联邀请和县水家学会安排，本人现场为嘉宾们介绍相关水书文化，并展示书写水书文字。

2024年7月26日，荔波县玉屏街道水尧村举办水族“卯节”文化活动，本人受邀在现场设立“水书免费体验点”，同八方宾客一起体验书写水书文字。

2024年8月27日，知名读书博主赵健与黔籍作家山峰到荔波瑶山古寨开展读书活动，受县文旅局邀请，本人到现场给嘉宾们介绍水书文化，并展示书写水书文字。

2024年10月12日，荔波县黎明关水族乡永康片区举办水族“额节”文化活动，本人受邀在活动现场设立“水书免费体验点”，同众多游客一起体验书写水书文字。

2025年5月1日，受县文旅局邀请，本人参加了非遗文化进景区活动，到小七孔景区设立水书免费体验点，向众多游客介绍水书文化，并跟大家一起现场体验书写水书文字，当天进入景区的游客有6.5万人，体验和观看水书的游客有1000多人。

4.参与水书节目拍摄情况

2025年1月6日，央视春晚摄制组到荔波水浦村水葩寨拍摄水书节目，根据县主管部门和县水家学会安排，本人协助学会常务副会长潘绍炯共同配合央视摄制组完成拍摄水书任务。

2025年3月15日，“璇彩黔南.遇见荔波”摄制组（浙江卫视）到荔波拍摄水书节目，根据县主管部门和县水家学会安排，本人和县水家学会常务副会长潘绍炯一起协助摄制组完成拍摄水书任务。

2025年6月6日，贵州广播电视台全媒体中心、贵州省民政厅到荔波拍摄“贵州地名文化”系列主题宣传片，根据县民宗局和县水家学会安排，本人和学会常务副会长潘绍炯积极协助完成拍摄工作。

四、利用抖音宣传水书及水族文化的体会与启示

在当今数字化时代，短视频平台成为了文化传播的重要阵地。抖音以其庞大的用户群体和强大的传播能力，为水书和水族文化的宣传提供了绝佳的契机。通过在抖音上宣传水书和水族文化的实践，我总结了几点体会和启示，形成了“五坚持五提高”工作法。

（一）坚持作品原创性，提高账号推送度。原创性是抖音作品的核心竞争力，也是提高账号推送度的关键。在宣传水书和水族文化时，我深刻体会到，只有原创的内容才能吸引用户的关注，获得平台的推荐。通过坚持原创，我的抖音账号获得了平台的认可和推荐，作品的播放量和点赞数不断提高。

（二）坚持作品质量，提高账号知名度。在抖音上，作品质量是提高账号知名度的关键。只有制作出高质量的作品，才能吸引更多用户的关注和分享，提高账号的知名度。在宣传水书和水族文化时，我始终坚持作品质量。我注重视频的拍摄和剪辑，力求制作出画面清晰、内容丰富、形式新颖的作品。通过坚持作品质量，我的抖音账号的知名度不断提高，作品的传播范围也逐渐扩大。

(三）坚持传播正能量，提高账号美誉度。在抖音上，传播正能量是提高账号美誉度的重要途径。通过传播积极向上的内容，可以让用户对你的账号产生好感和信任，提高账号的美誉度。在宣传水书和水族文化时，我始终坚持传播正能量。我通过视频展示了水族人民的勤劳、善良、团结和智慧，让用户感受到了水族文化的积极向上的一面。此外，我还积极参与了水书文化宣传展示活动，让用户感受到了我的社会责任感和正能量，提高了账号的美誉度。

（四）坚持多拍多发作品，提高账号关注度。在抖音上，多拍多发作品是提高账号关注度的有效方法。通过不断地发布新作品，可以让用户持续关注你的账号，增加账号的曝光度。同时，我还注重作品的发布时间和频率。根据抖音的用户活跃时间，我选择在晚上和周末等用户活跃的时间段发布作品，提高作品的曝光度。此外，我还保持了一定的发布频率，每周发布7-8个作品，让用户持续关注我的账号。

（五）坚持做好互动工作，提高账号活跃度。在抖音上，做好互动工作是提高账号活跃度的重要方法。通过与用户的互动，可以让用户感受到你的关注和重视，提高用户的参与度和活跃度。在宣传水书和水族文化时，我注重与用户的互动。我及时回复用户的评论和私信，与用户进行交流和沟通。例如，当用户对水书的内容提出疑问时，我会耐心地解答和讲解，让用户更好地理解水书的文化内涵。通过做好互动工作，我的抖音账号的活跃度不断提高，用户的参与度和粘性也逐渐增加。

利用抖音宣传水书和水族文化是一项具有重要意义的工作。在两年多的探索与实践中，通过“五坚持五提高”工作法，不断提高账号的推送度、知名度、美誉度、关注度和活跃度，让更多的人了解和认识水书和水族文化。在未来的工作中，我将继续努力，不断探索和创新，为宣传水书和水族文化做出新的更大的贡献。